(Voicebooking Gastblog)
Eddie van Halen, Gitarrist und Namensgeber der amerikanischen Rockband Van Halen, ist kürzlich verstorben. Musikfans auf der ganzen Welt werden ihn schmerzlich vermissen. Sein Einfluss auf Generationen von Gitarristen und Musikern ist enorm.
Aber auch Marketingfachleute können von Eddie und seiner Band eine Menge lernen. Der unabhängige Kommunikationsberater Victor Silvis zieht Parallelen zwischen Van Halens Arbeit und der Marketing- und Kommunikationsbranche. Mehr dazu erfahren Sie in diesem Artikel.
1. Streben Sie nach einem einzigartigen „Sound“
Wer war Van Halen? Eddie van Halen wurde in Amsterdam geboren. Als er sieben Jahre alt war, wanderten seine Eltern mit ihm und seinem Bruder Alex in einen Vorort von Los Angeles aus. Beide Brüder begannen mit dem Klavierspielen. Später griff Alex zur Gitarre, während Eddie am Schlagzeug saß. Bald stellte sich jedoch heraus, dass Alex eigentlich der bessere Schlagzeuger war und so wechselten sie die Instrumente.
Der Rest ist Geschichte – und was für eine! Eddie entwickelte seinen eigenen, einzigartigen Sound, indem er Teile seiner Gitarre optimierte und mit der Übersteuerung seines Verstärkers eine starke Verzerrung erzeugte. Das Ergebnis ist ein warmer, organischer Klang, den Eddie als „Brown Sound“ bezeichnete.
https://www.youtube.com/watch?v=lKmDxj1_aI0&feature=emb_logo
YouTube-Video: Der „Brown Sound“ erklärt
Fingerklopftechnik für Erkennbarkeit
Was seinen Sound jedoch wirklich auszeichnet, ist seine Spieltechnik. Er klopfte auf den Gitarrenhals und hämmerte mit beiden Händen auf seiner Gitarre herum. Man könnte meinen, er trommelt in Anlehnung an seine Vergangenheit als Schlagzeuger auf seiner Gitarre herum. Vor allem seine Technik zeichnete ihn als Gitarristen aus und verlieh ihm den so unverwechselbaren Sound. Es braucht nur ein paar Noten, um Eddie zu erkennen.
Jede Marke sollte ihren eigenen „Sound“ haben. Um dies zu erreichen, können Sie an verschiedenen Reglern drehen. Welchen Tonfall streben Sie an? Unternehmen wie Apple, IKEA und Virgin haben jeweils einen eigenen Tonfall, mit dem die Persönlichkeit der Marke hervorgehoben und die richtige Zielgruppe angesprochen wird.
2. Schaffen Sie ein erkennbares Bild
Eddies Tüftelei an den technischen Innereien seiner Gitarren hielt ihn nicht davon ab, auch das Äußere in Angriff zu nehmen. So hat er unter anderem seine rote Gitarre mit willkürlich verteilten weißen Streifen versehen. Der Look wurde zu seinem Markenzeichen und erschien bald auch auf T-Shirts, Turnschuhen und Smartphone-Hüllen. Im Laufe der Jahre verdiente die Band damit Millionen.
Jedes Unternehmen kann von einer starken, spezifischen Bildsprache profitieren: Farbe, Typografie, Illustration und Fotografie tragen zum Entstehen eines Markenbildes bei. Der wichtigste Aspekt dabei ist Konsistenz.
Nehmen Sie etwa die wiedererkennbaren goldenen Bögen von McDonald’s oder die unverwechselbare Ästhetik des Apple Stores. Ebenso die grün gefärbte Welt von Heineken … Die konsequente Verwendung von mit der Marke assoziierten, visuellen Elementen macht einen großen, positiven Unterschied.
(Der ikonische van Halen-Aufdruck auf einem Lkw)
3. Fallen Sie auf
Eddie führte eine junge Band an, die mit Stolz seinen Namen trug. Vielmehr hatte er allerdings nicht zu bieten. Die Hardrock-Band Kiss etwa war schon viel länger im Geschäft. Gene Simmons (der Bassist mit der 7″-Zunge) erkannte das Potenzial von Eddies Band und brachte sie dazu, ein Demotape aufzunehmen. Nachdem es die Band damit bei unzähligen Leuten probiert hatte, landete es schließlich bei Warner Bros und Van Halen erhielt endlich die Chance, ihr Debütalbum zu produzieren.
In „Eruption“ überzeugte Eddie van Halen die Welt von seinem Talent
„Eruption“ ist der zweite Song auf der LP und besteht nur aus einem einzigen, unverfälschten Gitarrensolo. Eddie gibt damit seine Visitenkarte ab und beweist in einer Minute und 42 Sekunden, was er als neuer Held des Gitarrenuniversums zu bieten hat.
Es ist ein wahrer Signature-Song. Er hätte nicht viel überzeugender sein können. Die Musikwelt war überwältigt von der Technik, der Geschwindigkeit und den in dem Song übermittelten Emotionen.
Bevor Sie Ihre Marke oder Produkt auf den Markt bringen, sollten Sie deshalb Folgendes beachten: Welcher Aspekt sollte im Rampenlicht stehen? Wie erreichen Sie etwas Einzigartiges, das noch nie zuvor gemacht wurde? Was wird Ihr Alleinstellungsmerkmal oder Ihre Besonderheit sein?
https://www.youtube.com/watch?v=L9r-NxuYszg&feature=emb_logo
YouTube-Video: Van Halen, bestes Gitarrensolo aller Zeiten
(Gitarrensolo von Eruption)
4. Strahlen Sie Kraft aus
Die Shows von Van Halen waren eine zwei Stunden dauernde Energieexplosion. Sänger David Lee Roth machte Luftsprünge und -spagate. Bassist Michael Anthony drehte sich unaufhörlich wie ein Kreisel. Mit seinen wilden Eskapaden hinter seinem Mega-Schlagzeug war Alex van Halen das Vorbild für das Tier in der Muppet Show und auch Eddie hüpfte ununterbrochen über die Bühne.
War James Brown der „am härtesten arbeitende Mann im Showgeschäft“, so war Van Halen die am härtesten arbeitende Band in der Geschichte des Rock’n’Roll. Die Band hat immer ihr Bestes gegeben und das Publikum hat Ware für ihr Geld bekommen, wenn nicht mehr.
Die Energie strömte von der Bühne ins Publikum: Wer die Jungs gesehen hat, war noch tagelang danach begeistert. Diese Art von Energie ist es, welche die Menschen auch bei einer Marke erleben wollen – sei es ein ausgezeichnetes Produkt, ein einwandfreier Service oder eine starke Emotion, die Ihre Marke hervorruft.
5. Seien Sie innovativ
Wir haben bereits über den innovativen Gitarrensound von Eddie gesprochen, aber das war bei Weitem nicht seine einzige Innovation. Als Band hat Van Halen das Genre Rock neu erfunden. Möglicherweise hat sie sogar ein neues Genre für sich geschaffen.
Klassische Hardrock-Bands trugen schwarze Kleidung, schauten wütend und sangen über Hölle und Verdammnis. Die Songs waren laut, rau und ungestüm. Und dann kam Van Halen. Sie waren ein dynamischer frischer Wind und mal ganz ehrlich, die verrückten Haare und die Strumpfhosen musste man einfach lieben.
Van Halen sang über die Liebe und alle anderen schönen Dinge des Lebens. Ihr Rock hatte Groove und Seele. Sie hatten Sinn für Humor und sahen Rockmusik als Unterhaltung. Auch ihr größter Hi „Jump“ war innovativ: anstatt der Gitarre, übernahm ein Synthesizer die Führung.
https://www.youtube.com/watch?v=0XhKSXeT2OI&feature=emb_logo
YouTube-Video: Dies mach Van Halens „Jump“ zu einem großartigen Song macht
Van Halen erfand das Rock-Genre neu
Auch in puncto Marketing gibt es Marken, die über die Grenzen ihrer Branche hinausgehen. So schlossen sich etwa eine Ferienunterkunft und eine Online-Plattform zusammen und wurden zu Airbnb.
Die App Too Good To Go verbindet nachhaltige Verbraucher mit Produkten, die ihr Mindesthaltbarkeitsdatum bald überschritten haben. Musik und überhaupt Kultur aller Art sind die perfekte Inspiration für Innovation.
https://www.youtube.com/watch?v=SwYN7mTi6HM&feature=emb_logo
YouTube-Video: Van Halen – Jump
6. Gehen Sie Kollaborationen ein
1982 nahm Michael Jackson sein legendäres Album „Thriller“ auf. Quincy Jones war der Produzent. Er bat Eddie, das Gitarrensolo bei „Beat It“ einzuspielen. Eddie hielt es zunächst für einen Scherz, aber als er merkte, wen er da am Apparat hatte, willigte er sofort ein.
Beide Musiker haben massiv von dieser Zusammenarbeit profitiert. Michael Jackson erhielt ein authentisches Rocksolo für seinen Hit und Van Halen erreichte damit ein viel breiteres Publikum.
Die Moral der Geschichte? Halten Sie Ihre Augen und Ohren offen für Marken, die Ihrer eigenen Auftrieb verleihen könnten. Suchen Sie nach Möglichkeiten, sich gegenseitig zu ergänzen.
Suchen Sie nach unerwarteten Kombinationen mit Wow-Faktor. Wenn nötig, bieten Sie Ihre Dienste kostenlos an (dies hat auch Eddie getan). Nehmen Sie sich Zeit und überlegen Sie, mit welchen außergewöhnlichen Marken Sie zusammenarbeiten möchten.
https://www.youtube.com/watch?v=VFyqSy8X1RY&feature=emb_logo
YouTube-Video: Eddie Van Halen’s Beteiligung an Michael Jackson’s „Beat It“.
7. Verbreitern Sie Ihre Zielgruppe
Vom ersten Tag an weigerte sich Van Halen, sich in die Schublade Hardrock stecken zu lassen. Das harte Schlagzeug, der dröhnende Bass, die heulende Gitarre und der hohe Gesang sprachen zu 100 % traditionelle Rockfans an.
Die Ausflüge der Band in den Pop, z.B. die Zusammenarbeit mit Michael Jackson bei „Beat It“, ermöglichten es dem Rocker, auch seine Freundin mitzureißen, die weder AC/DC noch Motörhead oder Black Sabbath mochte.
Ihre akribisch gestylten Outfits machten sie zudem zu einer Boyband, bei der junge Mädchen große Augen bekamen. Eine so breite Zielgruppe bedeutete volle Stadien und enorme Plattenverkäufe.
Van Halen weigerte sich in eine Schublade gesteckt zu werden
Lassen Sie einmal Ihre Branche oder Nische außer Acht und werfen Sie einen Blick über den Tellerrand Ihrer Zielgruppe hinaus. Wer weiß, vielleicht finden Sie noch mehr Zielpersonen, die es wert sind, einbezogen zu werden.
(Van Halen auf Rollerskates)
8. Bleiben Sie sympathisch
Bester Gitarrist der Welt, die meistgespielte Rockband der vergangenen Jahrzehnte und ein Vermögen von 100 Millionen Dollar, das ihn zu einem der reichsten Rockmusiker aller Zeiten macht – Eddie van Halen stand auf mehr als nur einer Liste, auf die man neidisch sein konnte.
Er hatte genügend Gründe, sich seinen Erfolg zu Kopf steigen zu lassen. Aber er tat es nicht. Er blieb bis zum Schluss ein netter, gewöhnlicher, sympathischer Kerl und behielt dabei immer sein breites Lächeln bei.
Wie es sich für einen echten Rockmusiker gehört, hat er seinen Anteil an Alkohol und Drogen konsumiert. Allerdings machte ihn dies aber nie zu einem Degenerierten oder Rüpel. Alle, die über ihn sprechen, haben nur Gutes zu sagen. Als junger Punk habe ich es während eines Van-Halen-Konzerts in der Jaap Eden Hall in Amsterdam selbst erlebt.
Wir schlichen uns am frühen Nachmittag in den Konzertsaal und hörten Eddie beim Soundcheck zu. Die Bühne war allerdings leer. Da es damals bereits möglich war, drahtlos zu spielen, saß unser Held mitten im Auditorium.
Wir sind zu ihm hinüber gegangen und er hörte auf zu spielen, grinste und fragte, ob wir an diesem Abend zur Show kämen. Dann signierte er bereitwillig unsere Konzertkarten.
Sympathie ist eine mächtige Waffe. Dies bestätigt auch der Experte für Überzeugung und Einflussnahme, Dr. Robert Cialdini. Er nennt „Mögen“ eines der sechs Prinzipien der Überzeugung. Bei Voicebooking finden Sie bereits eine Reihe von Artikeln darüber.
Edward Lodewijk van Halen – die Welt hat sich an ihm erfreut und wird es auch weiterhin tun, auch wenn er nicht mehr da ist. Und ohne es zu wissen, hat uns dieses in den Niederlanden geborene Talent, das den amerikanischen Traum gelebt hat, auch acht großartige Marketing-Lektionen beigebracht. Danke, Eddie!
Dies ist ein Gastbeitrag von Victor Silvis.
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