Il y a langage écrit et langage parlé. Le premier est fait pour être lu, le second pour être écouté. Ça parait logique comme ça, mais ça n’est pas si simple. Grâce aux conseils ci-dessous, vous pourrez écrire votre texte comme il doit être prononcé.
Vous devez écrire un script pour un média audiovisuel : l’histoire est là, toute prête, dans votre tête. Vous l’exposez brillamment au cours de votre présentation au client, et tout le monde est content. Vient alors le moment de l’écrire, puis de vous rendre au studio, et c’est quand le comédien voix off se met au travail que vous vous rendez compte que quelque chose cloche. Il parle et vous vous demandez “qu’est-ce qu’il vient de dire ?”. En supposant que ce comédien voix off est capable de s’exprimer autrement qu’en marmonnant, que s’est-il passé ? Bien souvent, la faute vient du fait que du langage écrit s’est glissé dans un script destiné à être lu à l’oral.
1. Faites clair et concis
Faites des phrases courtes et utilisez un vocabulaire simple. Et quand on dit courtes, c’est vraiment courtes. Une phrase de 12 mots est déjà trop longue : une phrase de 8 mots maximum sera beaucoup plus efficace. C’est comme ça qu’on arrive à des phrases vraiment pêchues qui seront facilement retenues par l’auditeur. Et la différence est énorme avec le langage écrit, où il n’est pas rare de rencontrer des phrases de 20 ou 30 mots. Quel est le problème avec les phrases longues, me demanderez-vous ? C’est bien simple : au-delà de 28 mots, il est très probable que votre auditeur ne se rappellera pas de ce dont vous parliez en début de phrase. Prenez une pub radio, par exemple. Comme il n’existe pas de bouton “retour en arrière” sur une radio, à partir du moment où votre auditeur perd le fil de l’histoire, vous le perdez. Sur le papier, c’est différent : il suffit juste de relire la phrase en question. Assurez-vous donc que les phrases de votre script soient faciles à suivre et utilisez des mots faciles à comprendre.
En outre, lorsqu’elles sont lues à voix haute, les phrases longues prennent souvent bien plus de temps qu’on ne l’imaginait. “Je me dis souvent que telle ou telle phrase ne devrait pas prendre plus de 4 secondes, explique Floris Briels d’Oxford House. Et puis je me rends compte qu’il faut 2 ou 3 secondes supplémentaires pour la dire parfaitement”.
2. Pensez chronologie
Parfois, malheureusement, on ne peut faire autrement que d’utiliser des phrases de 20 mots ou plus. Lorsque c’est le cas, l’une des manières les plus sûres de perdre l’attention de votre auditoire est de commencer votre phrase par quelque chose qui ne sera vraiment expliqué qu’à la fin de la phrase. Changez donc l’ordre de votre phrase pour que le message arrive dans le bon ordre. Si la chronologie est bonne, la cause venant avant l’effet, alors même une phrase de 40 mots sera facile à suivre pour votre auditoire.
3. Evitez de brasser du vent
En parlant de ça, les phrases de 28 mots ou plus sont rarement écrites par une seule personne – il y a en général plusieurs personnes derrière. Evitez le genre de réunions désorganisées et infructueuses au cours desquelles tout le monde veut faire entendre sa voix en donnant son opinion sur le script. Pour prendre un exemple, “Examen médical” ne devrait pas se voir transformé, au bout de six révisions, en “examen médical approfondi avec deuxième avis pour les jeunes adultes, adultes et séniors de 14 à 64 ans”. Tout ce que vous faites avec ce genre de changements, c’est brasser du vent. Rien de plus.
Pour Ilona Lodewijckx de StoryMe, “Quand on écrit, il est important de s’assurer que tout soit très clair et sans équivoque. Avec le langage parlé, le contexte et la connaissance partagée jouant un rôle plus important, on peut se permettre de passer certaines choses sous silence ou de les insinuer”.
4. Dites les choses de manière différente
Le comédien néerlandais Arjen Lubach a beau s’en moquer dans son émission Zondag met Lubach, ce genre de technique fonctionne vraiment. Il s’agit là d’un truc utilisé par les présentateurs de journaux télé de la chaîne néerlandaise NOS pour introduire la plupart de leurs sujets. Le présentateur commence directement par un détail choc de l’histoire susceptible de retenir votre attention. Exemple :
Langage écrit : Dans la région espagnole du Pays basque s’est déclaré un énorme feu de forêt, qui selon les autorités espagnoles constitue un danger pour la ville de San Sebastian.
Ou, en disant les choses de manière différente (langage parlé) :
Un gigantesque feu de forêt. C’est au Pays basque espagnol que cet incendie s’est déclaré, et il a pris de telles proportions que la ville de San Sebastian même est menacée. Des dizaines de pompiers s’activent en ce moment même pour tenter de l’éteindre.
Essayons d’appliquer cette technique à une publicité pour une application.
Sur le papier, cela donnerait ça :
Grâce à notre application, vous trouverez plus de 300 designers capables de vous fournir un logo ou un design pour votre entreprise, que vous cherchiez quelque chose de marquant, de coloré ou de corporate.
Et dans une publicité ?
Un design qui frappe. Un design coloré. Un design corporate. Peu importe ce que vous cherchez : en utilisant notre application, vous trouverez le designer qu’il vous faut pour le logo ou le design de votre entreprise.
5. Conseil bonus : lisez votre texte à voix haute
Vous voulez savoir si votre script est bon ? Imaginez que vous êtes une voix off et lisez-le à voix haute. Fleur van Wijck de l’agence In60Seconds ne le répétera jamais assez : “Vous butez sur un mot ? Vos collègues ne comprennent pas tout à fait ce que vous dites ? Alors c’est que votre script n’est pas encore prêt !”.
Pour ses articles de blog, Voicebooking.com fait appel à des experts dans le domaine. Un grand merci à Floris Case Briels (Oxford House), Ilona Lodewijckx (StoryMe) et Fleur van Wijck (In60Seconds) pour cet article.
Vous êtes prêt à améliorer votre script ? Lisez notre livre blanc contenant des conseils pour écrire des scripts voix-off captivants. Téléchargez-le ici.
Vous avez une idée d’article ? Faites-le nous savoir !
