C’est encore cette période de l’année. Chez Voicebooking, nous aimons toutes sortes de contenus. Chaque jour, nous voulons partager nos conseils et nos astuces. Vous savez comme tout le monde que les tendances peuvent changer en un clin d’œil (pensez à Clubhouse). Nous allons donc nous pencher sur ce qui se passera en 2024 en ce qui concerne les dernières tendances en marketing. Êtes-vous prêt pour la suite ? Assurez-vous d’abord d’avoir une longueur d’avance sur vos concurrents ! Commençons par là.
Vidéos à courte durée d’attention
Les vidéos. Les vidéos. C’est tout ce dont nous parlons ici. Qui n’aime pas une bonne vidéo?
Il est intéressant de voir comment les préférences du public évoluent au fil des ans. Ce n’est un secret pour personne que TikTok a changé la donne dans le domaine de la vidéo. Les gens ont commencé à apprécier les vidéos courtes et cela s’est répercuté sur la société dans son ensemble. Soudain, des clips de 10 minutes paraissent être un long film. 5 minutes ? Trop long. 1 minute ? Oubliez cela. Bienvenue dans l’ère des vidéos de quelques secondes.
La psychologue Gloria Mark a démontré dans ses recherches qu’en moyenne, les gens ne sont attentifs que pendant 47 secondes lorsqu’ils regardent des vidéos. Et j’ose dire que ce chiffre diminue de jour en jour. Et comment divertir une audience en seulement quelques secondes ?
La faible durée d’attention des vidéos signifie qu’elles doivent désormais capter votre attention instantanément. Nous vivons une époque où les clips courts doivent aller droit au but pour avoir le plus de succès.
Les vidéos de courte durée sont créées en découpant de longues vidéos. C’est un moyen simple d’en créer plusieurs en masse et de les partager sur toutes les plateformes. Cependant, il faut créer un effet de surprise. En 2024, il en sera de même. Vous entrez maintenant dans une zone où les vidéos ne sont plus seulement courtes, mais où elles doivent être aussi rapides que possible. Il s’agit d’une tendance essentielle que les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu doivent connaître.
Parlons TikTok.
Dansons ? Ou chantons. Discutons de la société. Des ragots. Faisons même la promotion d’entreprises. Sur TikTok, vous avez tout cela à la fois. Depuis son ascension mondiale en 2020, la plateforme n’a cessé de croître et de nouvelles opportunités sont devenues une réalité que les spécialistes du marketing avaient vraiment sous-estimée.
Mais revenons à cet amour pour les vidéos de courte durée. Vous serez d’accord avec moi pour dire que Vine a tout déclenché. Leur plateforme a changé le paysage créatif en introduisant des vidéos de 6 secondes. Les créateurs ont dû s’adapter pour faire passer leur court message de la manière la plus intelligente possible. Vine nous a vraiment fait découvrir le monde du contenu vidéo court, mais Tiktok l’a révolutionné.
En fait, selon les prévisions, TikTok pourrait dépasser Facebook en tant que principale plateforme de marketing d’ici à 2024. Alors que la durée de visionnage sur d’autres plateformes diminue, celle de TikTok ne cesse de croître. Ce n’est un secret pour personne : le nombre d’influenceurs nés grâce à cette application a changé le paysage médiatique en ce qui concerne le marketing d’influence. Aujourd’hui, le public a accès à une multitude de possibilités, des micro aux méga influenceurs, et le contenu ne s’arrête tout simplement pas. TikTok est en passe de dépasser Instagram et YouTube.
TikTok a non seulement intégré des vidéos de courte durée à sa plateforme, mais a également mis au point un algorithme entièrement personnalisé. Les utilisateurs ont non seulement accès à des contenus viraux, mais aussi à tout un monde de contenus entièrement personnalisés. Chaque “like”, chaque commentaire et chaque sauvegarde influencent ce que l’utilisateur va voir ensuite.
Les vidéos sont devenues plus courtes et les utilisateurs ont été incités à publier plusieurs fois par jour sous la pression d’un algorithme rapide. La dynamique de TikTok a mis un frein à la durée d’attention éphémère. Les marques doivent maintenant s’y adapter. Pas seulement à des fins publicitaires, mais aussi pour raconter des histoires, présenter des produits et des services, des communiqués de presse et tout ce qui peut venir à l’esprit. Aujourd’hui plus que jamais, les entreprises doivent adopter un contenu créatif, mais aussi et surtout, un contenu pertinent.
Avec des algorithmes qui offrent autant d’options, les utilisateurs peuvent facilement ignorer tout ce que vous créez. Le contenu priorisé doit instantanément attirer l’attention des internautes. Il doit également suivre les tendances musicales et même les blagues créées par les utilisateurs.
Duolingo fait un excellent travail en se rapprochant de son public avec des vidéos rapides et drôles, alliant l’humour et le renforcement de son service :
https://vm.tiktok.com/ZGeNxqEPT/
Ou comme le fait Ryanair en plaisantant sur eux-mêmes pour se rapprocher de leur public :
https://vm.tiktok.com/ZGeLpnYWT/
Mais n’oublions pas qu’il ne s’agit pas seulement d’une tendance TikTok, Instagram suit le mouvement sous la forme de vidéos plus courtes, et même YouTube a introduit des vidéos plus courtes, “shorts”. Je ne pensais pas dire cela, mais plus c’est court, mieux c’est.
Un autre favori de Voicebooking : Le podcasting
L’audio est à nouveau en plein essor. Et nous l’adorons. Chez Voicebooking, le monde de l’audio ne nous est pas étranger. Ce n’est donc pas sans excitation que je partage cette tendance pour 2024.
Au fil du temps, le nombre d’auditeurs de podcasts augmente. Peut-on les blâmer ? Il existe une quantité infinie de podcasts divers et variés. Les auditeurs peuvent s’intéresser à la politique et à l’histoire, s’informer sur l’environnement et les animaux. Mais ils peuvent aussi écouter les derniers potins sur les célébrités ou les histoires vraies les plus sanglantes. Je pourrais continuer à énumérer tous les types de podcasts (partagez votre podcast préféré dans les commentaires, je promets de le découvrir). Ok, attendez – je suis en train de me disperser en pensant au prochain podcast que je veux écouter…
À l’heure actuelle, le podcast le plus populaire au monde est celui du seul et unique Joe Rogan. Dans cette vidéo YouTube, j’approfondis le secret de la réussite d’un podcast en discutant de la formule de Joe Rogan. Vous pouvez apprendre beaucoup de choses sur la façon de prendre de l’avance lorsque vous créez votre propre podcast.
Ce qui est intéressant dans le podcasting, ce sont ses opportunités publicitaires. En 2024, on prévoit une augmentation des investissements dans la publicité pour les podcasts. Les recherches ont montré à maintes reprises que le public est prêt à écouter les publicités sans les zapper lorsqu’il écoute ses podcasts préférés.
On peut dire sans risque de se tromper que c’est Spotify qui remporte la palme. Sa gamme exclusive de contenus a fidélisé les utilisateurs des podcasts disponibles sur sa plateforme. Sans oublier que Spotify Advertising permet aux annonceurs de créer des publicités audio gratuites avec la technologie de synthèse vocale, diffusées sur la plateforme. Chez Voicebooking, nous sommes fiers de travailler avec Spotify, en fournissant ces publicités aux Pays-Bas.
Sans oublier que cette année, chez Voicebooking, nous avons officiellement développé nos services de podcast. Avec plus de 10 ans d’expérience, nous avons enfin commencé à offrir nos services en exclusivité avec des forfaits adaptés, allant de l’enregistrement au mixage du podcast. Avec nous, vous avez le contrôle pour définir exactement ce dont vous avez besoin, et nous vous aiderons là où c’est nécessaire.
Intégrons l’IA dans cette conversation.
D’accord, mettons les pieds dans le plat. De nos jours, ce plat est probablement généré par une IA. En 2022, et encore plus cette année, l’IA était le plus grand sujet dans le monde de la technologie et des affaires en général. Et cette tendance ne fera que s’accentuer en 2024. Explorons les dernières tendances en matière d’IA.
Les organisations ont commencé à intégrer des outils d’IA dans leur travail, et même les spécialistes du marketing ont commencé à utiliser l’IA pour leurs propres processus créatifs et productions. Puisque l’accent est mis sur le contenu, il est important que vous preniez un moment pour vous renseigner sur la création de contenu automatisée. Par exemple, Runawayml.com produit des vidéos en quelques secondes. Vous pouvez les demander facilement à l’aide de simples instructions. Il vous suffit de penser à ce que vous voulez. La vidéo sera créée pour vous.
Ces outils automatisés peuvent créer du contenu écrit et visuel que vous pouvez utiliser, en s’adaptant simplement à vos suggestions et à vos demandes. Vous pouvez l’utiliser pour publier du contenu sur tous les réseaux sociaux en à peine quelques clics.
L’IA est essentiellement un assistant marketing compétent qui peut travailler sur la création de contenu et sa planification, en fonction de la manière dont vous décidez de l’utiliser. Nous avons dressé une liste d’outils de création de contenu qui utilisent l’IA, si vous souhaitez en savoir un peu plus à ce sujet.
Les possibilités offertes par l’IA sont infinies. La croissance de ces outils a montré les nombreuses façons dont les gens ont commencé à utiliser l’IA pour s’en servir et faciliter leur travail :
Mais parlons du plus gros squelette de notre placard : les voix artificielles. Au début de l’année 2023, la demande de voix automatisées a considérablement augmenté. Ce rapport de Google trends, l’une des tendances les plus récentes en matière d’IA, montre exactement comment la demande a augmenté au cours des cinq dernières années, et ne montre aucun signe de ralentissement. Les voix d’IA étant soumises à des processus sophistiqués et devenant de plus en plus réalistes, l’avenir de la voix off pourrait être à la merci de l’intelligence artificielle.
Mais attendez, nous n’en sommes pas encore là. Il reste encore un certain nombre de progrès à faire avant que les voix artificielles ne puissent véritablement remplacer un être humain. Il ne fait aucun doute que les voix d’IA ont gagné du terrain l’année dernière, et que cette tendance se poursuivra en 2024. Selon les prévisions, 60 % des employés utiliseront régulièrement des outils d’IA dans le cadre de leur travail.
Cependant, comme je l’ai dit, la situation est délicate pour les voix. Les entreprises ont toujours une préférence pour la chaleur humaine lorsqu’il s’agit de voix off. Les expériences audio sont essentielles pour que les marques puissent communiquer avec leurs clients. Et l’IA n’est pas tout à fait à la hauteur – pour l’instant…
En tant qu’entreprise travaillant en permanence dans le domaine de l’audio, l’IA ne nous est pas étrangère. Nous proposons notre propre Générateur de Voix Off IA depuis 2019. Nous avons toujours pensé que ce service pourrait vous permettre de tester le timing et l’impact de votre script de voix off de la meilleure façon possible.
Les voix d’IA sont à la mode, après tout, et nous voulons donc vous donner la possibilité de travailler plus intelligemment, et non plus difficilement. Le Générateur de Voix Off vous permet de le faire de la meilleure façon possible, en vous épargnant le temps (et les tracas) d’avoir à éditer l’audio directement dans l’application.
Personnalisation des médias
Avec tout ce dont j’ai parlé jusqu’à présent, il y a une chose importante à retenir : la personnalisation. Elle n’a jamais été aussi importante. Les tendances ont toujours existé, mais avec le rythme effréné des algorithmes, elles sont devenues le centre de toutes les activités de marketing. Dans un océan de contenu, les entreprises ne peuvent vraiment se démarquer que si elles se concentrent sur l’individualité des personnes. Environ 60 % des utilisateurs ont indiqué qu’ils s’étaient fidélisés grâce à des expériences personnalisées. Environ 88 % des spécialistes du marketing aux États-Unis ont déjà démontré que leurs efforts de personnalisation avaient fait une grande différence pour leurs marques.
Prenons l’exemple de Spotify. Ils ont fait un travail de génie en créant le Spotify Wrapped. Un moment à la fin de l’année où les gens peuvent se remémorer ce qu’ils ont écouté tout au long de l’année.
C’est le moyen idéal d’entamer une conversation avec votre client, et cela lui donne un sentiment de nostalgie et de personnalisation de son expérience avec le service. Plus votre contenu est adapté à votre public, plus vous interagirez avec lui et attirerez son attention. Les gens veulent se sentir spéciaux et créer des liens avec les marques auprès desquelles ils choisissent d’acheter ou d’utiliser un service.
Oubliez donc le marketing traditionnel. Oubliez les mesures promotionnelles habituelles que vous souhaitez prendre lorsque vous parlez de votre marque. Sortez des sentiers battus. Pensez à des façons d’aborder votre public sous différents angles. Posez-lui des questions. Laissez-le vous parler. Faites des blagues qui se rapprochent de la réalité. Soyez drôle. Soyez authentique. Et surtout, montrez pourquoi vous pouvez leur donner exactement ce dont ils ont besoin sans les informations ennuyeuses qu’ils sont fatigués d’entendre.
Et c’est terminé.
Voilà, c’est fait. Je sais que les tendances peuvent être un peu accablantes. Vous devez être très attentif aux changements constants dans le monde numérique… Mais vous avez compris. L’accent est de plus en plus mis sur la personnalisation et sur l’authenticité de votre marque. La quantité croissante d’outils destinés à faciliter votre production ne peut que vous simplifier la vie. Ne vous inquiétez donc pas. Vous devez vous concentrer sur votre histoire et sur votre capacité à établir une relation avec votre public. Essayez de prêter attention aux chansons virales, aux types de vidéos qui obtiennent le plus de succès et vous pouvez mettre cela en pratique pour en tirer profit.
Peut-être commencerez-vous à réfléchir à votre propre podcast ? Vous pourriez vous amuser au bureau avec des vidéos montrant votre personnel et votre travail ? Vous pouvez même vous asseoir et essayer de créer des travaux équilibrés entre la narration ludique et le contenu informatif. Mais assurez-vous d’avoir une conversation. Assurez-vous de comprendre l’importance des préférences des consommateurs, aujourd’hui plus que jamais.
Chez Voicebooking, nous continuerons à partager nos meilleurs conseils et astuces en matière de contenu. Laissez-nous vous guider dans la folie numérique. Commencez à créer. Commencez à regarder. Et vous aurez une longueur d’avance.
