Het aantal online video’s dat wordt ingezet voor marketing, bedrijfsfilms, websites en e-learnings blijft sterk stijgen. Niet zo gek, want je kunt hiermee in korte tijd en op een aantrekkelijke manier iets overbrengen. Van een videosnack van enkele seconden tot een tutorial van een uur. Maar met die toename aan video’s stijgt ook te uitdaging om er met jouw productie bovenuit te stijgen. De oplossing? Een supersterk script. Dat is de basis van jouw succes. In dit blog vertellen we je hoe je een video maakt die voldoet aan je doelstelling. Of dat nu leadgeneratie, educatie of merkbekendheid is.
Tip 1: Een strakke briefing is het halve script
Of je nu een web video, bedrijfsfilm of e-learning gaat maken: je hebt een script nodig om de vorm en inhoud te bepalen. Maar voordat je zelf achter je laptop gaat zitten, of iemand anders vraagt dat voor je te doen, heb je een heldere briefing nodig. Deze stap wordt vaak onderschat. Maar in deze fase maak je keuzes die bepalend zijn voor het slagen van het eindproduct.
Een goede briefing slaat de brug tussen de doelstelling die je hebt met je video en de behoefte van de doelgroep waarop deze is gericht. Maak je doelstelling zo concreet mogelijk. Liefst gekwantificeerd, zodat het meetbaar is of je doel is behaald. Denk bijvoorbeeld aan het gewenste aantal downloads, contactverzoeken of verkopen. Of aan een verandering in kennis, houding of gedrag die je graag ziet bij je doelgroep.
Duik vervolgens eens flink in die doelgroep. Wat voor mensen zijn het? Wat voor levens hebben ze? Welke inzichten kun je daaruit halen? Wat zijn hun specifieke behoeften waar het gaat om jouw aanbod? Benoem de frustraties, belemmeringen en obstakels die je doelgroep ervaart waar het gaat om jouw dienst of product. En zoek daarbij de oplossingen die jouw bedrijf of organisatie biedt. Nu heb je een goed uitgangspunt voor het perfecte zakelijke script.
To do’s in deze fase:
- Bepaal je doel en de doelgroep
- Benoem welk probleem je oplost
- Wat wil je dat je doelgroep weet, denkt, doet?
- Onderzoek via welk kanaal je het beste bereik hebt
Tip 2: Vertel een verhaal
‘Don’t ruin a good story with facts’ zeggen de Engelsen gekscherend. Daar zit zeker een waarheid in. Want van een opsomming aan feiten en cijfers wordt niemand warm. Deze dienen hooguit als ondersteuning van je verhaal. Dat verhaal draait om emotie. Projecteer wat je wilt vertellen op een of meer hoofdpersonen. Beschrijf de reis die deze personen maken van vroeger naar nu, of van nu naar straks. Hoe kijken ze tegen jouw onderwerp aan? Welke uitdagingen en pijnpunten ervaren ze? Wat hebben ze al geprobeerd of zouden ze kunnen proberen om een oplossing te vinden voor hun vraag? Wat zijn daarvan de voor- en nadelen. En waarom is de optie die jij biedt de beste?
Vertel dat verhaal met verve. Gebruik drama. Voeg humor en zelfrelativering, als dat ook maar enigszins mogelijk is. Evenals showmanschap en overdaad, alsof dat de impact zou vergroten. Met tact en subtiliteit, alsof dat je handelsmerk is. En vergeet niet af te sluiten met een goede call to action: een oproep aan je kijker om nu iets te doen met wat ze zojuist hebben gezien.
Kortom, vind de vertelstijl die het meest krachtig is voor jouw video.
To do’s in deze fase:
- Verpak je boodschap in een aansprekend verhaal
- Zorg voor een goede verhouding tussen ratio en emotie
- Neem de kijker mee op reis
- Denk na over de gewenste call to action
Tip 3: Gebruik gewone mensentaal
Juist bij zakelijke of business to business video’s wordt nog vaak een taal gebruikt die ver afstaat van hoe mensen normaalgesproken met elkaar communiceren. Het klinkt afstandelijk, formeel, onpersoonlijk. Er wordt jargon gebruikt om aan te geven dat men weet waar het over gaat. De vraag is of dat de beste aanpak is.
Kies liever voor conversational selling. Hou het simpel, alsof je in gesprek bent met iemand op de golfbaan, een feestje of een netwerkborrel. Dat maakt je boodschap begrijpelijk en menselijk. En daar gaat het om bij een eerste contact met een mogelijk nieuwe klant of relatie.
To do’s in deze fase:
- Herschrijf je verhaal in huis, tuin en keukentaal
- Maak het persoonlijk
- Hou het begrijpelijk
- Vermijd jargon
Tip 4: Korter is beter
Een van de valkuilen bij het schrijven van video scripts is dat er veel te veel informatie ingestopt wordt. Alsof een video oneindig lang kan duren. Welke video’s kijk je zelf het liefste? Die met korte, krachtige en boeiende verhalen, toch?
Hou als stelregel dat je maximaal 3 dingen vertelt in een bedrijfsvideo die niet langer is dan 3 minuten. Als het in 1 of 2 minuten kan is dat natuurlijk nog beter. Een trainingsvideo kan natuurlijk wel langer zijn. Gebruik dit als structuur: vertel wat je gaat zeggen, zeg het en vat samen wat je hebt gezegd. Telkens in net andere bewoordingen en met andere beelden uiteraard.
Zeker bij pre-rolls op Youtube is het cruciaal dat de eerste 5 tot 10 seconden ervoor zorgen dat de kijker blijft kijken. Dat kun je bereiken door een belofte te doen, een vraag te stellen, een prikkelende stelling te poneren, of een teaser of cliffhanger in te bouwen. Maar eigenlijk geldt voor elke bedrijfsfilm, web video of e-learning dat de intro het belangrijkste deel van je video is.
To do’s in deze fase:
- Zeg het op een unieke manier
- Hou het kort en simpel
- Schrap al het overbodige
- Zorg voor een knallend begin
Tip 5: Show, don’t tell
Jouw verhaal, narrative of storyline is de goede basis voor je script. Als je eenmaal weet wat de verhaallijn wordt, kun je gaan kijken hoe je dit opsplitst in beelden, acties en dialogen van acteurs, voice-over. Waar je illustraties, animaties en titels kunt toevoegen. Video biedt je veel mogelijkheden om een dynamisch een aantrekkelijk geheel te maken. Je kunt ook nog muziek of geluidseffecten toevoegen om het helemaal af te maken. Zo creëer je iets waar mensen graag naar kijken. Voorkom dat je dingen dubbelop doet: dus toon wat je niet vertelt en vertel wat je niet ziet. Bedenk dat het schrijven van een goed videoscript een vak apart is, dus aarzel niet om de hulp in te roepen van een vakman of vakvrouw.
To do’s in deze fase:
- Maak gebruik van alle beeld- en geluidmogelijkheden
- Laat zien wat je niet vertelt
- Vertel wat je niet laat zien
- Vraag hulp van professionals
Tip 6: Check je script
Heb je na veel schrijven, schrappen en schaven (en nog meer schrappen en schaven) een script dat je helemaal ziet zitten? Lees dan eerst de dialogen en voice-over hardop voor om te checken of het logisch en geloofwaardig klinkt. Of het lekker bekt, zeg maar. Laat je script ook lezen door je collega’s. Of als dat mogelijk is door klanten of potentiële relaties. Zo haal je de laatste hobbels uit je script en ben je klaar voor productie. Controleer ook of alle punten uit de briefing zijn opgenomen.
To do’s in deze fase:
- Check of alle tekst binnen de lengte van je video past
- Lees het hardop voor
- Laat anderen meekijken
- Zorg voor voldoende impact
Tip 7: Produceren en optimaliseren
Een goede briefing en een strak script zijn cruciaal voor een overtuigende video. Maar ook als je gaat produceren valt er nog veel te optimaliseren. Op locatie of in de studio heb je veel aan ervaren acteurs, voice-overs en stemacteurs. Zij brengen jouw woorden tot leven. Een kleine veranderingen in de tekst, een ander woord of een bepaalde intonatie maken veel verschil. Dat geldt natuurlijk ook voor wat je in beeld brengt en hoe je dat doet. Cameravoering, kadrering, kleurgebruik; er zijn veel factoren die samen voor succes zorgen. Met name in de montagefase, als alle puzzelstukjes in elkaar vallen, valt er vaak nog veel te verbeteren aan je video.
To do’s in deze fase:
- Luister naar de input van voice-overs
- Maak gebruik van de ervaring van videofilmers
- Blijf optimaliseren tijdens elke stap van het proces
- Besteed extra aandacht aan de montage
Tip 8: Geef je video impact
De gereedschapskist van een professionele scriptwriter zit vol met instrumenten die verhalen en video’s meer impact geven. Een van die insider trucs is: the reversed setup.
Dat houdt in dat je je verhaal niet chronologisch vertelt, maar in een hele andere en meer verrassende volgorde.
Begin niet met een onderwerp, waarna je argument a, b en c presenteert als rechtvaardiging. Je maakt een ander begin. De conclusie is waar je begint. Dit werkt verrassend en ontwrichtend. Als je het goed doet, kunnen je toehoorders je verhaal bijna niet meer ontgaan. Het is immers menselijk om te willen weten hoe iets afloopt. Als we een conclusie voorgeschoteld krijgen, willen we weten waar die vandaan komt. Bij het bedenken van je video kan het zijn dat je naar een leeg scherm staart, op zoek naar iets boeiends om over je product, dienst of merk te vertellen.
Soms weet je niet waar je moet beginnen of denk je dat er niets interessants te vertellen valt. Schrijf punt voor punt op wat je wilt zeggen, zet er een conclusie onder en voer die dan in omgekeerde volgorde uit. Zelfs als de conclusie is “zie je wel, dus we hebben iets nieuws”. Iets nieuws? Vertel het.
To do’s in deze fase:
- Schrijf je verhaal eerst van a tot z op
- Draai het vervolgens om
- Maak van z het intrigerende begin van je film
- Neem de kijker mee naar a
Tip 9: Video gezien, en nu?
Briefing top. Script top. Video top. Succes gegarandeerd? Nou, nog niet helemaal. Want je weet hoe dat gaat als je een video bekijkt. Het moment dat het is afgelopen wordt je aandacht alweer getrokken door iets anders. Je wilt dus dat de kijker in de laatste seconden van je verhaal iets meekrijgt waardoor hij of zij meteen in actie komt.
En dat is niet iets dat op dat moment uit de lucht komt vallen. Daar heb je zorgvuldig naar toe gebouwd. De truc is hier om de kijker in de ja-modus te krijgen. Om uiteindelijk ja te zeggen tegen wat jij van ze vraagt, begin je met een serie vragen, stellingen en argumenten waar ze niet anders dan ja tegen kunnen zeggen. Een voorbeeld. Op de vraag of je veel van je kinderen houdt zal vrijwel elke ouder ja zeggen. Op de stelling dat veiligheid voor je kinderen het allerbelangrijkste is ook. En dat geldt ook voor het feit dat de grootste angst is dat er iets met je kids zal gebeuren.
Vervolgens is je kijker het snel met je eens dat hij een veilige auto nodig heeft, zijn kinderen een op een veilige fiets moeten rijden of dat er klaar-overs nodig zijn op de basisschool. Het enige dat je nu nog moet doen is zorgen dat het voor de kijker makkelijk is om de actie uit te voeren. Klik hier. Plan meteen een afspraak in de online agenda. Meld je aan met deze link.
To do’s in deze fase:
- Bedenk welke actie je van de kijker wilt
- Zet de kijker gedurende de video in de ja-modus
- Benoem de gewenste actie concreet
- Maak het makkelijk om de actie uit te voeren
Tip 10: Produceer professioneel
Of je de productie van je video nu zelf in handen neemt of samen met anderen maakt, zorg voor professionele mensen en apparatuur. Een soundengineer zorgt ervoor dat alle stemmen goed verstaanbaar zijn, zonder storende achtergrondgeluiden. Op dit punt gaat het nog heel vaak mis met video’s. Een ervaren regisseur denkt in beelden en helpt jouw verhaal zo kort en krachtig mogelijk te vertellen. Professionele voice-overs laten jouw tekst overtuigend klinken door kleine intonaties, tempowisselingen en stembuigingen. Kortom, het is de investering waard om met vakmensen te werken. Het komt de effectiviteit en het rendement van je video zeker ten goede. Zeker bij onlinevideo’s is het effect prima meetbaar. Zorg dus dat je ook hebt geregeld. Want daarvan leer je weer heel veel voor je volgende video’s.
To do’s in deze fase:
- Ga voor een professionele productie
- Profiteer van topregie, geluid en editing
- Investeer in kwaliteit
- Zorg voor effectmeting
Meer tips?
Nog veel meer tips lees je in het e-book dat Voicebooking publiceerde over scriptwriting:
‘Voice-over scripts die overtuigen: 52 tips voor het schrijven van overtuigende scripts’.
Veel succes en plezier met de productie van jouw video’s!
