Vanaf vandaag gaat het weer los in Cannes. Het vijfdaagse festival en de award-show bieden de creatieve industrie toegang tot prachtige nieuwe ideeën, baanbrekende onderzoeken en opkomende technologieën. Het gaat in Cannes al een aantal jaren veel verder dan advertising en communicatie. Ook onderzoek, innovatie, impact, gezondheid en entertainment zijn belangrijke topics. En ook audio staat steeds hoger op de agenda. Daarom in dit blog onze favoriete kanshebbers.
Audio staat gelukkig weer volop in de belangstelling. Door de opkomst van streaming diensten. Door de populariteit van podcasts. Door het snel toenemende aantal voice assistenten. Door radio als herontdekt medium. En door de aandacht die muziek bij online-video tegenwoordig krijgt. Door alle nieuwe toepassingen van audio zijn er dan ook diverse categorieën Radio & Audio Lions waarvoor ingezonden kan worden, zoals ‘Excellence in Radio & Audio’, ‘Innovation in Radio & Audio’ en ‘Radio & Audio in Culture & Context’. Uit alle inzendingen die deze week kans maken op een felbegeerde Leeuw, kozen we onze 3 persoonlijke favorieten.
‘SeeSound’ waarschuwt doven bij alarmerende geluiden
Alleen al in de Verenigde Staten zijn er 9 miljoen huishoudens met ten minste 1 doof familielid. Wat als alleen de niet-horende volwassene thuis is en er gebeurt iets alarmerends? Een brandalarm, een sirene of een van pijn schreeuwend kind wordt niet gehoord. SeeSound komt met de oplossing. Het is een smart home hearing system gebaseerd op machine learning. De software is gevoed met 2 miljoen youtube video’s waarin allerlei varianten op 75 huis-, tuin- en keuken-geluiden te horen zijn. Via wifi en een app krijgt het dove familielid een alert met een beschrijving van het geluid dat het SeeSound device heeft opgepikt.
‘Deaf 911’ vertaalt tekst naar spraak
Minstens zo slim en eveneens gericht op de dove medemens is de app Deaf 911. Deze app werkt met speech-to-text en text-to-speech techniek. De woorden van de 911 operator verschijnen als tekst op de smartphone van de dove melder. Deze kan via pre-set tekstsuggesties antwoorden of via spraak die direct wordt omgezet naar tekst. Op deze manier kunnen doven veel makkelijker en sneller communiceren met 911. Een mooie en nuttige innovatie, met een grote rol voor audiotechniek.
‘Immigrant Song’ verpakt juridische teksten in muziek
Een prachtig audio idee en nog voor een goede zaak ook. Omdat immigranten uit Zuid-Amerika beperkt Engels spreken en vaak niet weten wat hun (burger)rechten zijn, is een hele slimme oplossing gevonden. De cruciale informatie die ze nodig hebben, bijvoorbeeld bij controle door de Amerikaanse grenspolitie, is verwerkt in songs. Deze Immigrant Song komen uit de Latin-cultuur, waar teksten traditioneel ook over de worstelingen van het leven gaan. Deze songs worden via eenvoudige transistorradio’s uitgezonden binnen het enorme gebied langs de Amerikaanse zuidgrens. Een zeer effectieve en sympathieke manier om de boodschap op de juiste plek te krijgen.
The world’s first genderless voice-assistent
Na het gender-neutrale toilet is er nu ook Q, de gender-neutrale voice-assistent. Tot nu toe moesten merken kiezen voor een vrouwenstem of mannenstem om zich via de voice-assistenten te laten vertegenwoordigen. Audio techneuten hebben ontdekt dat de frequentie van een gender-neutrale stem tussen de 145 en 175 hertz ligt. Een stem die binnen deze frequentie valt is niet te identificeren als man of vrouw en dus een genderneutrale stem. Het biedt de Amazon’s, Siri’s en Google Homes van deze wereld een derde optie, naast die van man of vrouw. We gaan er ongetwijfeld nog veel van horen.
Cannes Lions: Leren, netwerken, creatief zijn
Sinds de eerste editie in 1954, brengt het Cannes Lions International Festival of Creativity de creatieve communicatie-industrie jaarlijks bij elkaar in Cannes om te leren, te netwerken en de creativiteit te vieren. Van 17 tot en met 21 juni komen duizenden professionals van merken, bureaus, mediabedrijven en adviesbureaus samen, met als doel het verhogen van de impact van hun marketinginspanningen.
Wil je meer lezen? Vind al onze e-books hier:
52 tips voor het schrijven van overtuigende voice-over scripts
15 praktische tips – De do’s en don’ts van in-house productie
23 tips: zo vergroot je de kans op een filmfestivalzege voor jouw inzending
Een praktische checklist voor het online werken met een voice-over op afstand
20 praktische tips: het maken van een effectieve e-learning cursus
