Iedere maand interviewed Klaas Weima van Reclamebureau Energize de CMO van een toonaangevend bedrijf in onze studio voor Het Tijdschrift van de Marketing en BNR. Als trotse partner verzorgen wij de opname en productie.
Deze week is de beurt aan Elske Vugts. Zij is sinds 2011 manager Marketing en Communicatie bij Bierbrouwerij De Koningshoeve. Als eindverantwoordelijke voor de merkpositionering van La Trappe Trappist, zorgt de gedreven merkmanager vrijwel direct na haar aanstelling voor de terugkeer van de slogan ‘Proef de stilte’. Een gedurfde keuze voor stilte en aandacht. In volume is het grootste trappistenbier intussen verdubbeld. Nu wil de brouwerij -in de woorden van Vugts ‘een unieke combinatie van religieus erfgoed en een commerciële onderneming’- niet verder groeien. Dat vraagt een andere strategie: niet concurreren op prijs, maar waarde toevoegen. Klaas Weima sprak met haar voor deze CMOtalk. Meer achtergrondinfo vind je op de CMO Talk site.
Wil je meer lezen? Vind al onze e-books hier:
52 tips voor het schrijven van overtuigende voice-over scripts
15 praktische tips – De do’s en don’ts van in-house productie
23 tips: zo vergroot je de kans op een filmfestivalzege voor jouw inzending
Een praktische checklist voor het online werken met een voice-over op afstand
20 praktische tips: het maken van een effectieve e-learning cursus
