Die tijd van het jaar is weer aangebroken. Bij Voicebooking houden we van alle soorten content. Dagelijks delen we graag onze tips en tricks. Ook jij weet hoe trends in een oogwenk kunnen veranderen (denk aan Clubhouse). Wij nemen een belangrijke taak op ons: om met jou te delen wat er in 2024 zal gebeuren op het gebied van de nieuwste marketingtrends. Wees voorbereid op wat er komen gaat en zorg dat je je concurrentie voor bent. Laten we van start gaan.
Video’s voor de korte spanningsboog
Video’s. Video’s. We hebben het bijna nergens anders meer over. Want wie houdt er nou niet van een lekkere video?
Het is interessant om te zien hoe met de jaren de voorkeuren van het publiek veranderen. Het mag geen geheim zijn dat TikTok het hele videolandschap heeft veranderd. De snelle video’s sloegen aan bij het publiek en dit werkte door in de maatschappij als geheel. Plotseling voelden clips van 10 minuten aan als een lange film. 5 minuten? Te lang. 1 minuut? Vergeet het maar. Welkom in het tijdperk van de secondenlange video’s.
Psycholoog Dr. Gloria Mark toonde in haar onderzoek zelfs aan dat mensen gemiddeld slechts 47 seconden aandacht besteden aan een video. En ik durf te wedden dat dit met de dag korter wordt. En hoe kun je een publiek entertainen met maar een paar seconden?
Een korte spanningsboog betekent dat video’s onmiddellijk je aandacht moeten trekken. Je leeft in een tijd waarin korte video’s direct ter zake moeten komen om succes te boeken.
Korte video’s worden in feite gemaakt door langere video’s in stukjes te snijden. Dit is een makkelijke manier om er een heleboel tegelijk te maken en ze op alle platforms te delen. Maar je moet wel dat wow-effect creëren. In 2024 zal dit niet anders zijn. Video’s moeten niet alleen kort zitten, maar ook een hoog tempo hebben. Voor marketeers en content creators die graag willen weten wat de toekomst brengt, is dit een essentiële trend.
Let’s talk TikTok.
Laat ons dansen? Of zingen. Discussiëren over de maatschappij. Roddelen. Of zelfs bedrijven promoten. Op TikTok krijg je het allemaal tegelijk. Sinds het platform in 2020 de wereld veroverde, is het niet meer gestopt met groeien, en marketeers hebben de nieuwe mogelijkheden echt onderschat.
Terug naar de liefde voor korte video’s. We kunnen het erover eens zijn dat het allemaal begon met Vine. Dat platform veranderde het creatieve landschap door video’s van 6 seconden te introduceren. Content creators moesten zich aanpassen om hun korte boodschap op de slimste manier over te brengen. Vine liet ons kennis maken met de wereld van korte videocontent. Maar Tiktok ontketende een revolutie.
De verwachting is zelfs dat TikTok in 2024 Facebook weleens zou kunnen gaan overtreffen als belangrijkste marketingplatform. Waar de kijktijd van andere platforms afneemt, blijft TikTok maar groeien. Het is geen geheim dat het aantal influencers dat via deze app is ontstaan het medialandschap heeft veranderd op het gebied van influencer marketing. Het publiek heeft nu eindeloze opties, van micro- tot mega-influencers, en de content gaat maar door en door. TikTok is daarmee hard op weg om zowel Instagram als YouTube in te halen.
Het zijn niet alleen de korte video’s op hun platform; TikTok ontwikkelde ook een volledig gepersonaliseerd algoritme. Zo kregen bezoekers niet alleen toegang tot virale content, maar ook tot een heel scala aan volledig gepersonaliseerde content. Elke like, elke comment en elke save beïnvloedt wat de gebruiker vervolgens te zien krijgt.
Video’s werden korter en gebruikers werden overgehaald om meerdere keren per dag te posten onder de druk van een algoritme met een hoog tempo. De snelle dynamiek van TikTok gooide roet in het eten wat betreft de korte spanningsboog. Merken moeten nu wel ook op die trein stappen. Niet alleen voor advertenties, maar ook voor storytelling, producten en diensten, persberichten en wat je maar kan verzinnen. Bedrijven moeten nu meer dan ooit aan de slag met creatieve content, maar vooral met relatable content.
Met algoritmes die zoveel opties bieden, kan het publiek gemakkelijk alles overslaan wat je maakt. De belangrijkste inhoud moet onmiddellijk de aandacht van mensen trekken. En moet de trending audio en zelfs de grappen van gebruikers volgen.
Duolingo slaagt er goed in om hun publiek aan te spreken met snelle, grappige video’s, die een beetje gek zijn en hun service onder de aandacht brengen:
https://vm.tiktok.com/ZGeNxqEPT/
Of zoals Ryanair doet: het publiek voor zich winnen met een hoop zelfspot:
https://vm.tiktok.com/ZGeLpnYWT/
Maar laten we niet vergeten dat dit niet alleen een trend is bij TikTok. Instagram volgt dit voorbeeld in de vorm van kortere filmpjes en zelfs YouTube heeft korte video’s geïntroduceerd. Ik had nooit verwacht dat ik dit zou zeggen, maar hoe korter hoe beter.
Nog een favoriet van Voicebooking: Podcasting
Audio is weer booming. En daar zijn wij dolgelukkig mee. Bij Voicebooking zijn we niet bepaald onbekend in de wereld van audio. Dus het is met gepaste vreugde dat ik deze trend voor 2024 met jullie deel.
Hoe meer tijd er verstrijkt, hoe groter het aantal podcastluisteraars wordt. En kun je ze het kwalijk nemen? Het aanbod van verschillende podcasts is zo ongeveer oneindig. Luisteraars kunnen zich verdiepen in politiek en geschiedenis, leren over het milieu en dieren. Maar ook luisteren naar de laatste roddels over beroemdheden of de meest gruwelijke waargebeurde misdaadverhalen. En zo kan ik nog wel even doorgaan (deel je favoriete podcast in de comments, ik beloof dat ik hem zal checken). Oké wacht – ik verlies mijn concentratie als ik denk aan de volgende podcast die ik wil beluisteren…
De succesvolste podcast ter wereld op dit moment is die van de enige echte Joe Rogan. Op het geheim achter zijn podcastsucces ben ik nog wat dieper ingegaan door de Joe Rogan-formule te bespreken in deze YouTube video. Je kunt veel leren over hoe je een voorsprong kunt nemen bij het maken van je eigen podcast.
Maar wat podcasting echt interessant maakt, zijn de advertentiemogelijkheden. De voorspelling is dat in 2024 de investeringen in podcastreclame zullen toenemen. Onderzoek laat keer op keer zien dat het publiek bereid is om tijdens hun favoriete podcasts naar de reclame te luisteren zonder deze door te spoelen.
We kunnen wel zeggen dat Spotify de kroon spant. Hun exclusieve aanbod heeft hele trouwe luisteraars gecreëerd voor de podcasts die beschikbaar zijn op hun platform. En dan stelt Spotify Advertising adverteerders ook nog in staat om gratis gesproken advertenties te maken met tekst-naar-spraak technologie, afgespeeld binnen het platform. Bij Voicebooking zijn we trots om met Spotify samen te werken en deze advertenties in Nederland te leveren.
En vergeet niet dat Voicebooking dit jaar de podcast services officieel heeft uitgebreid. Met meer dan 10 jaar ervaring zijn we eindelijk begonnen onze diensten exclusief aan te bieden in handige pakketten, van recording tot het mixen van podcasts. Bij ons kun je precies bepalen wat jij nodig hebt, en wij helpen waar nodig.
We moeten het even over AI hebben.
Oké. De grote roze olifant in de kamer. Tegenwoordig… is die olifant waarschijnlijk met AI gemaakt. In 2022, en zelfs nog meer dit jaar, was AI het belangrijkste topic in de tech industrie en bedrijfswereld in het algemeen. En dit zal in 2024 alleen maar toenemen. Laten we de nieuwste trends op het gebied van AI eens onder de loep nemen.
Organisaties hebben een start gemaakt met het integreren van AI-tools in hun werk en zelfs marketeers zijn begonnen met het gebruik van AI voor hun eigen creatieve processen en productie. Aangezien de focus ligt op content, is het belangrijk dat je even de tijd neemt om jezelf te verdiepen in geautomatiseerde content creation. Runawayml.com biedt bijvoorbeeld video’s binnen enkele seconden. Je kunt ze eenvoudig aanvragen via eenvoudige instructies. Je hoeft alleen maar te bedenken wat je wil. En dan wordt het voor jou gemaakt.
Deze geautomatiseerde tools kunnen zowel geschreven als visuele content creëren, die jij kunt gebruiken, door zich voortdurend aan te passen op basis van jouw input en instructies. Je kunt je content ermee publiceren op alle sociale media in slechts een paar klikken.
AI is in wezen een getalenteerde marketingassistent die zich kan bezighouden met het maken en plannen van content, afhankelijk van hoe je AI wil gebruiken. Als je hier meer over wil weten, hebben we voor jou een lijst samengesteld met AI-tools voor het maken van content.
De mogelijkheden van AI zijn eindeloos. De groei van tools laat zien op hoeveel manieren mensen AI zijn gaan gebruiken om hun eigen voordeel te doen en hun werk makkelijker te maken:
Maar laten we het eens hebben over het grootste lijk in onze kast: AI-stemmen. Vanaf begin 2023 is de vraag naar geautomatiseerde stemmen enorm toegenomen. Dit rapport van Google trends laat precies zien hoe de vraag naar deze nieuwe AI-trend in de afgelopen 5 jaar is toegenomen. En het lijkt er niet op dat dit snel zal afnemen. Nu AI-stemmen steeds geavanceerder worden ontwikkeld en met de dag realistischer klinken, is de toekomst van voice-over misschien wel afhankelijk van kunstmatige intelligentie.
Maar wacht, zover is het nog niet. AI-stemmen moeten nog een aardig stukje verder groeien voordat ze echt een vervanging voor mens kunnen zijn. Er is geen twijfel dat AI-stemmen het afgelopen jaar aan populariteit hebben gewonnen en dat zal in 2024 ook weer zo zijn. De voorspelling is dat 60% van de werknemers regelmatig AI-tools zal gaan gebruiken voor hun werk.
Maar zoals ik al zei, het is een lastige situatie voor professionele stemmen. Bedrijven hebben nog steeds een voorkeur voor een menselijke touch als het gaat om voice-overs. Audio-ervaringen zijn essentieel voor merken om met hun klanten te communiceren. En AI voldoet niet helemaal aan die behoefte – tot nu toe dan…
Omdat wij een bedrijf zijn dat altijd met audio in de weer is, zijn we geen onbekenden op het gebied van AI. Sinds 2019 bieden we onze eigen AI Voice Over Generator aan. We denken dat deze service de beste manier is om je voice-over script te testen op timing en impact.
Omdat AI-stemmen trending zijn, willen we je de mogelijkheid bieden om slimmer te werken in plaats van harder. De Voice Over Generator geeft je die mogelijkheid en bespaart je tijd (en gedoe) om audio in-app te bewerken.
Gepersonaliseerde media
Met alles waar ik het tot nu toe over heb gehad, is er één boodschap de belangrijkste: personalisatie. Het is nog nooit zó belangrijk geweest als nu. Trends hebben altijd bestaan. Maar nu de algoritmes nog sneller gaan, zijn consumententrends het middelpunt geworden van alle marketingactiviteiten. In een zee van content kunnen bedrijven zich pas echt onderscheiden als ze zich richten op de individualiteit van mensen. Ongeveer 60% van de klanten geeft aan dat ze loyaal worden door gepersonaliseerde ervaringen. En ongeveer 88% van de marketeers in de VS heeft al duidelijk aangegeven dat gepersonaliseerde content een groot verschil maakt voor hun merken.
Laten we nog eens naar Spotify kijken. Spotify Wrapped is een staaltje geniaal werk. Een moment aan het einde van het jaar waarop mensen kunnen nagenieten van wat ze het hele jaar hebben geluisterd.
Het is de perfecte manier om een gesprek met je klanten aan te knopen. En om hen een nostalgisch en persoonlijk gevoel te geven over hun ervaring met de service. Want hoe meer je content is afgestemd op je publiek, hoe meer interactie en aandacht je zult krijgen. Mensen willen zich speciaal voelen en een band opbouwen met de merken die ze uitkiezen om van te kopen of een dienst van af te nemen.
Dus vergeet traditionele marketing. Vergeet de gebruikelijke promotionele stappen. Treed buiten de gebaande paden, bedenk manieren waarop je jouw publiek vanuit verschillende invalshoeken kunt benaderen. Stel ze vragen. Laat ze tegen je praten. Maak grappen die herkenbaar zijn. Wees gek. Wees authentiek. En bovenal, laat zien waarom jij ze precies kunt geven wat ze nodig hebben, zonder de saaie feiten waar ze niet op zitten te wachten.
And that’s a wrap.
Dat was ’m alweer. Ik weet dat trends een beetje overweldigend kunnen zijn. Je moet goed opletten in een digitale wereld die voortdurend in beweging is. Maar dat kun jij. De focus ligt steeds meer op personalisatie en ervoor zorgen dat je merk authentiek is. Het toenemende aantal tools om je te helpen bij je productie zal je leven alleen maar makkelijker maken. Maak je dus geen zorgen. Je moet je richten op het vertellen van je verhaal en het aanspreken van je publiek. Probeer goed te letten op virale audio en welk soort video’s de meeste aandacht krijgen en dan kun je hier je voordeel mee doen.
Misschien kun je beginnen met brainstormen over je eigen podcast? Misschien plezier maken op kantoor met video’s van je personeel en je werk? Misschien ga je er eens goed voor zitten en probeer je iets te maken met een balans tussen speelse verhalen en informatieve inhoud. Als je maar zorgt dat je een gesprek voert. Zorg ervoor dat je – nu meer dan ooit – begrijpt hoe belangrijk consumentenvoorkeuren zijn.
Bij Voicebooking zullen we onze beste tips en trucs voor content blijven delen. Laat ons je door deze digitale waanzin gidsen. Start creating. Start watching. And be ahead of the game.
