Hi, ik ben Jente Kater van Voicebooking. Podcasts… er staan er tienduizenden op iTunes. Wat maakt het dat de ene wel scoort en de andere niet? 7 tips in deze video.
Op 1: kies je niche. Een van de belangrijkste lessen die ik als dj bij Radio 538 geleerd heb was: denk vanuit je luisteraar. Het klinkt heel simpel, maar denk er maar eens over na of je het écht wel doet. Nou is FM radio natuurlijk een massamedium en de meeste podcasts die worden gemaakt voor een niche.
Stel, je wilt het hebben over marketing. Dan zit je nog steeds aardig breed. Maar als je juist marketing gaat bekijken vanuit het perspectief van een Chief Marketing Officer, zoals bijvoorbeeld in de podcast ‘CMO Talk’, dan wordt het uniek en herkenbaar. En een bijkomend voordeel is dat je in zo’n geval waarschijnlijk zult gaan kiezen voor dat deel van de niche waar je écht verstand van hebt en waar je doelgroep dus ook precies zit.
Op nummer 2: zorg voor een duidelijk format. Met jouw podcast wil je natuurlijk ook op de lange termijn duidelijk herkenbaar worden. Zorg daarom voor een rode draad, die van het begin tot aan het einde door de aflevering heen loopt. Vaste elementen op altijd dezelfde plek bijvoorbeeld. Bij de Business Books Podcasts die we maken voor Sprout en Management Team zorgen we voor een paar simpele, terugkerende aspecten.
Elke boekbespreking begint daar met: ‘Wat zeggen de reviews?’ En we sluiten elke boekbespreking ook weer af met: ‘Voor wie is dit? En koop je het boek voor jezelf of geef je het iemand cadeau?’ Het is heel simpel, maar het werkt als een tierelier.
Dan op 3: zorg voor een goed geluid. Wil je naar de echo’s van de muren gaan luisteren of naar een goed interview? Niets is zo irritant als een podcast die slecht verstaanbaar is. Boek een studio of zorg dat je in een ruimte zit die niet al te veel reflecties heeft en neem daar wel dan met de juiste microfoons op.
Op nummer 4: onderschat de montage en de nabewerking niet. Het is een misverstand dat je je podcast
meteen na de opname online kunt zetten. Helemaal als je daarbij denkt dat het overgrote deel van de podcasts in iTunes door niet radiomakers gemaakt worden. Ze worden gemaakt door vakidioten die alles van de niche in kwestie weten. En de kans dat diegene net zo goed kan interviewen als Matthijs van Nieuwkerk, die is aardig klein.
Op 5: In de gemiddelde goed gemaakte podcasts wordt daarom achteraf zo’n 20 tot 30% van de opnames weggeknipt. En dat is een simpel bruggetje naar nummer 5: begrijp de wetten van de radio. Presenteren is een vak, dat weten we allemaal. Maar als je zelf die kennis niet hebt, ga dan samen met een specialist de studio in. Laat je dus coachen, en laat je ook helpen met het neerzetten van het format. Of neem bijvoorbeeld een sidekick. Een sidekick die wel ervaring met radio heeft.
Op 6: zorg voor mooie jingles. Radio is van niets iets maken. Dat weten we allemaal. En een podcast is niets anders dan een vooraf opgenomen radioprogramma. Mooie en herkenbare jingles onderscheiden jou van al die andere duizenden podcasts in de iTunes Store. Met een goeie opener zet je de boel goed neer en laat je de terugkerende luisteraars gelijk dat warme dekentje van jouw podcast weer voelen. Met een eindjingle sluit je het weer heel mooi af. En in zo’n eindjingle heb je ook nog eens de mogelijkheid om luid en duidelijk te verwijzen naar je site.
En tot slot, op nummer 7: zorg voor luisteraars. Ja, dat is lekker een open deur. Maar aan de andere kant, het is wel waar je het voor doet en waar het overgrote deel van de podcasts in iTunes compleet de mist mee in gaan. Ik krijg best vaak de vraag: “Hoeveel luisteraars trekt een podcast nou?” En dat is een vraag die eigenlijk niet te beantwoorden is. Hoe groot is je niche? Hoeveel concurrentie is er? Hoe consistent gaat jouw podcast
zijn, wat is de frequentie ervan?
Hoe groot zijn de namen die je interviewt? Hoe zijn je reviews in iTunes? Hoe ga je het promoten? En heb je een goeie mediapartner? Ik herhaal: heb je een goeie mediapartner? Van alle punten in deze video is punt 7 misschien wel de meest belangrijke. En een partnership met bijvoorbeeld een vakblad uit jouw niche kan wonderen doen. Maar eigenlijk is alleen dat al een goed onderwerp voor een volgende video.
