Het schrijven van een voice-over videoscript kan best lastig zijn. Of het nu een explainer, e-learning of nieuwe product release is, hoe zorg je ervoor dat je kijker het einde van de video haalt? Een veelgebruikte techniek hiervoor heet ‘the reversed setup’. Het zet de manier waarop je schrijft op z’n kop.
Jij en je toehoorder
Veel verhalen beginnen heel traditioneel, met het benoemen van het onderwerp of de stelling. Een beetje zoals je vroeger je spreekbeurt hield: ‘Ik ga het hebben over cavia’s’. Vervolgens hoorden je klasgenootjes, niet heel verrassend, alles over de cavia. Was je een geboren verhalenverteller dan hingen je klasgenoten automatisch aan je lippen. Maar al snel blijft het bij een opsomming van de feiten.
Draai het om
Gelukkig is er een techniek die ervoor zorgt dat mensen gelijk aan je lippen hangen: the reversed setup. Het is een tactiek waarbij je je verhaal
omdraait.
Je begint niet met een onderwerp, waarna je argument a, b en c aandraagt ter onderbouwing. Je begint anders. Je begint bij het einde. De conclusie. Dat werkt verrassend en ontregelend. Als je het goed doet, kunnen je toehoorders bijna niet meer ontsnappen aan je verhaal.
I have a dream
Dr. Marten Luther King had een droom. En iedereen weet wat die droom was. Wist je dat deze speech bijna 17 minuten duurde? Best lang. Gelukkig werkte Dr. King met the reversed setup.
Laten we even teruggaan naar het moment waarop Dr. King achter zijn bureau ging zitten om zijn rede op te schrijven. Grote kans dat hij begon met een opsomming van alle misstanden die hij tegenkwam in de Amerikaanse samenleving: het gebrek aan arbeidsplaatsen voor Afro Americans, racisme dat hoogtij vierde en een gebrek aan vrijheid en gelijkheid.
Waarschijnlijk schreef hij vervolgens op dat hij hoopte dat hierin verandering zou gaan komen. Om zich daarna af te vragen wat dit zou kunnen betekenen voor een volgende generatie.
En eenmaal bij het einde aangekomen overzag hij het geheel nog eens en formuleerde hij zijn conclusies.
A. Dit is al heel lang gaande en nog steeds moeten we deze discussie voeren.
B. Het is mijn droom dat dit wordt opgelost.
Vervolgens verplaatste Dr. King conclusie A naar het begin van zijn verhaal (waarin hij het probleem aan stipte). Om daarna in akte 2 te beginnen met ‘I have a dream’.
Zou deze speech net zo legendarisch zijn geworden als hij zijn conclusies pas na 17 minuten verteld had?
Loser or lover?
Ken je die van die Nederlander en die Amerikaan die te laat kwamen voor hun vergadering? Ze stonden beiden in dezelfde file. De Nederlander komt binnen en zegt: ‘Sorry, ik stond in de file’. Je hoort z’n collega’s denken: ‘Sukkel, had je eerder van huis moeten gaan’.
De Amerikaan komt binnen en zegt: ‘Man, dat geloof je toch niet!’ (conclusie), ‘een geschaarde vrachtwagen blokkeerde de hele weg, ik kon geen kant op!’. Zijn collega’s kunnen bijna niet anders dan denken: ‘Dat meen je niet’, ‘Ach zoiets had ik ook laatst.’ Of ‘Kan gebeuren, niets aan te doen.’
Door met het einde te beginnen bereik je dus ook nog eens een heel ander effect dan door te beginnen bij het begin. Je kunt er dus de gedachte van je toehoorders mee sturen.
Why
Wie the reversed setup toepast, volgt in feite de Golden Circle van Why, How en What van Simon Sinek, maar dan in omgekeerde volgorde. Apple deed dat bijvoorbeeld in hun legendarische Think Different campagne.
Het verhaal begint met voorbeelden van mensen die het aandurfden om de status quo uit te dagen. Dat zijn vaak de vrije geesten en de creatieve denkers. Het slag mensen waarop Apple zich richt.
Aan het eind van deze journey gaat het pas over de producten en diensten die het merk aanbiedt. Veel concurrenten van Apple starten juist bij hun nieuwe smartphone, tablet of laptop en zijn daarmee minder aantrekkelijk. Apple begon bij de conclusie: ‘Dit is een product voor vrije denkers.’
En dan nu het weer
De ultieme challenge is natuurlijk om te kijken of je zelfs van iets sufs iets spannends kan maken. Een weerbericht bijvoorbeeld. Luister een dag naar een willekeurige radiozender en je hoort minstens 8 keer hetzelfde weerbericht.
‘Morgen wordt het 3 graden met een stevige oostenwind en regen.’
Als je zo’n verhaal met een conclusie zouden beëindigen (‘kortom mensen: het wordt naar weer’), dan loop je de kans dat je luisteraar denkt ‘ja dat wist ik toch al’.
Als je de conclusie naar voren trekt, gebeurt er in het hoofd van de luisteraar iets anders. Helemaal als je de conclusie wat beeldender omschrijft en begint met: ‘Morgen is echt zo’n dag om binnen te blijven’, of ‘Morgen wordt het minimaal paraplu, maximaal regenpak’, of ‘Morgen wordt het tijd voor een Netflix marathon’. Je daagt je publiek uit om te denken ‘hoezo dan?’.
Hollywood
In feite komt het er dus op neer dat je in het begin iets vertelt wat vraagtekens oproept. Dat kan een cliffhanger van enorme proporties zijn, maar net zo goed iets waarvan je het antwoord al van 300 meter afstand aan ziet komen.
Neem een willekeurige Hollywood feel good movie: natuurlijk komen de twee tortelduifjes aan het einde van het verhaal samen. Natuurlijk weet je dat ze ‘nog lang en gelukkig’ zullen leven. Je weet zelfs dat die andere leuke, maar een beetje foute gast, ergens op drie kwart van het verhaal roet in het eten gaat gooien.
Toch zijn onze hersenen zo geprogrammeerd dat we zeker willen weten dat dat ook echt daadwerkelijk het antwoord is. En we dus het hele verhaal willen uitzitten.
Still uit The Bridges of Madison County (1995)
Laten we eindigen met een conclusie
En daar zit ‘m de kracht van the reversed setup. Als we een conclusie voorgelegd krijgen, hoe onbelangrijk ook, willen we het antwoord weten.
Als tekstschrijver zit je misschien wel eens naar een leeg beeldscherm te staren, zoekend naar iets boeiends om te vertellen over een product, service of merk. En soms weet je niet waar je moet beginnen of denk je dat er niets interessants te melden is. Of in elk geval niets wat ook maar een beetje verrassend of ontregelend is.
Schrijf puntsgewijs op wat je wilt vertellen, zet daar een conclusie onder en draai die film vervolgens in omgekeerde volgorde af.
Zelfs als die conclusie is ‘u ziet het, we hebben dus iets nieuws.’
Iets nieuws?
Vertel.
Dit was deel 8 uit onze serie how to write a video script. Kijk op ons blog voor meer afleveringen. We zijn benieuwd hoe jij je scripts schrijft. Laat het vooral weten in de comments!
Klaar om je script te verbeteren? Lees er meer over in ons e-book met tips over het schrijven van boeiende voice-over scripts. Download het hier.
