Wil je dat mensen echt voelen wat je merk is, in plaats van dat ze alleen horen wat je doet? Dan is podcasting iets voor jou. Het gaat er niet om dat je tegen je publiek praat; het gaat erom dat je een échte connectie maakt die voelt als een gesprek. Met een podcast geef je je merk een stem die recht uit het hart komt. Laten we kijken hoe je dat voor elkaar krijgt.
1. Weet wie je bent – Echt, wie ben jij nou eigenlijk?
Voordat je op de ‘record’-knop drukt, neem even de tijd. Wat maakt jouw merk uniek? Wat zijn de waarden en kenmerken die jou onderscheiden? Als je dat scherp hebt, maak je een podcast die voelt als een verlengstuk van je merk, in plaats van een verkooppraatje.
Voorbeeld: Schrijf je kernwaarden en unieke punten op. Inspiratie nodig? Kijk eens naar Patagonia’s podcast, “The Dirtbag Diaries.” Ze zeggen niet letterlijk “Wij geven om de natuur” – nee, je voelt het door de avontuurlijke en duurzame verhalen die ze delen. Dat is de kracht van een goed verhaal.
2. Praat direct met jouw mensen
Wil je dat je podcast echt resoneert? Dan moet je weten wie er luistert! Of je nu jonge creatievelingen aanspreekt, milieubewuste ouders of tech-geeks: laat je content voelen alsof die speciaal voor hen is. Geen breed geouwehoer, maar direct en relevant.
Voorbeeld: Vraag jezelf af: “Wie is mijn publiek, en wat interesseert hen?” Mailchimp snapt dit met hun podcast “Call Paul,” die gericht is op kleine ondernemers. De afleveringen zitten vol waardevolle inzichten en verhalen. Als je dit goed aanpakt, wordt je merk meer dan alleen een bedrijf – je wordt een betrouwbare vriend.
3. Weet waarom je deze podcast maakt
Waarom begin je eigenlijk met een podcast? Is het om mensen iets te leren, te inspireren of gewoon te vermaken? Door je doel duidelijk te maken, blijft je content gefocust en kunnen luisteraars de waarde van je podcast voelen.
Voorbeeld: Slack’s “Work in Progress” podcast onderzoekt wat werk betekent in de moderne tijd. Het sluit perfect aan bij hun missie om werk beter te maken. Elke aflevering voegt iets toe en zorgt ervoor dat luisteraars denken, “Deze mensen weten waar ze het over hebben.”
4. Geef je luisteraars wat ze echt willen – Waarde, Waarde, Waarde
Je bent hier niet om maar wat te kletsen; je bent hier om echt waarde te leveren. Plan je afleveringen rondom onderwerpen die niet alleen bij je merk passen, maar ook inspelen op de vragen van je publiek. Geloof me, als mensen waarde krijgen van jouw content, blijven ze terugkomen.
Voorbeeld: Begin met een eenvoudige outline. Welke onderwerpen ga je in de komende afleveringen behandelen? Kijk naar Basecamp’s “The Distance” – ze brengen verhalen over duurzame, langlopende bedrijven. Dit sluit mooi aan op hun eigen waarden.
5. Kies het juiste format – Maak het eigen
Je podcast is een verlengstuk van je merkpersoonlijkheid. Ben jij een expert met verhalen te delen? Ga voor solo-afleveringen. Meer een conversationalist? Probeer een co-host. Kies een format dat bij jou en je merk past, in plaats van dat je kopieert wat iedereen doet.
Voorbeeld: Zendesk gebruikt een verhalend format in “Repeat Customer” en deelt klantverhalen die perfect aansluiten op hun focus op klantenservice.
6. Consistentie bouwt loyaliteit op
Consistentie is alles in podcasting. Kies een release-schema dat je vol kunt houden – wekelijks, tweewekelijks of maandelijks – en blijf daar trouw aan. Door regelmatig te posten bouw je vertrouwen op en weten je luisteraars dat ze op je kunnen rekenen.
Voorbeeld: Trader Joe’s doet dit geweldig met hun podcast, met regelmatige releases waardoor hun publiek trouw blijft.
7. Breng je merkpersoonlijkheid naar voren – Laat ze je onthouden
Je merk is geen grijze muis, dus zorg ervoor dat je podcast dat ook niet is. Laat je persoonlijkheid doorschemeren, of die nou speels, inspirerend of serieus is. Hoe meer jou er in zit, hoe sterker de connectie.
Voorbeeld: Denk goed na over je merkstem. Hoe kan die in elke aflevering doorklinken? Spotify’s “For the Record” is daar een goed voorbeeld van – een relaxte, coole vibe, precies zoals het merk zelf.
8. Maak het interactief – Betrek je luisteraars
Een podcast hoeft geen eenrichtingsverkeer te zijn. Nodig je luisteraars uit om vragen te stellen, onderwerpen te suggereren of verhalen te delen. Hoe interactiever, hoe meer betrokken ze raken.
Voorbeeld: Vraag om feedback aan het einde van elke aflevering. Gebruik social media of e-mail om suggesties te verzamelen. HubSpot doet dit goed in “The Growth Show,” waar ze luistervragen behandelen, waardoor het voelt als een echt gesprek.
9. Houd de productie simpel en scherp
Laat je niet tegenhouden door productie-angst. Begin met de basis: een goede microfoon, een stille kamer en eenvoudige software. Kwaliteit is belangrijk, maar perfectie hoeft niet.
Voorbeeld: Slim budgetteren helpt een hoop. Begin simpel en bouw uit als het nodig is. Buffer’s “The Science of Social Media” doet dit geweldig met een goede microfoon en eenvoudige bewerking voor heldere audio.
10. Promoot als een pro – Laat iedereen het weten
Heb je een aflevering klaar? Deel ‘m dan overal waar je publiek te vinden is: social media, je website, nieuwsbrieven – wees creatief met teasers, fragmenten en behind-the-scenes posts.
Voorbeeld: LinkedIn’s “Hello Monday” is een masterclass in promotie. Ze gebruiken social media, e-mail en zelfs teaser-clips om luisteraars terug te laten komen. Maak een promotieplan en houd je podcast in de spotlight.
Productiehulp nodig? Met SmartPodcasting, het podcastlabel van Voicebooking, kunnen wij je helpen met alle facetten van het podcasten. Op de Voicebooking manier: kies alleen wat jij nodig hebt; audio en mixage, een presentator met een achtergrond in jouw niche, jingles, format, coaching, tot de hele opname door ons geregeld. Vragen? Neem contact op met [email protected]. SmartPodcasting biedt een complete podcast-opname en productie service om je op weg te helpen.
Kort samengevat
Podcasting is geen hype; het is dé manier om op een echte manier contact te maken, vertrouwen op te bouwen en een blijvende indruk achter te laten. Met de juiste aanpak wordt je podcast meer dan zomaar content – het wordt de stem van je merk, die resoneert bij luisteraars die geven om wat jij belangrijk vindt. Ga ervoor, maak je merk onvergetelijk.
